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【诚信建设万里行】起底“伪科普”虚假医疗广告

来源:新华(hua)社

“科(ke)学研(yan)究表明,肾虚分(fen)阳虚、阴虚、阴阳双虚……89%的男人(ren)补肾越(yue)补越(yue)虚。”

“权(quan)威专家披露,超(chao)过140多种疾病与全身性湿气(qi)有关。”

……

  在不少中老(lao)年人微信朋友(you)圈(quan),往往能(neng)看(kan)到转发的(de)大量(liang)所谓“科学研究表明”文章。开头都“科普范儿”,充斥高深晦涩的专业名词、“重量级”专家解读、“权威”数据援引。然而不久就画风突变,大肆推销某种药品或者医疗器械。

  记者调查发(fa)现,这些“伪科普”式虚假医疗广告,大多集中于两性疾病、健康养生等领域,被一些民营医疗机构或商家利用,包装宣传其产品或服务。

奇葩“伪科普”广告泛滥网络

  记者调查了(le)解(jie)到,近几年,网络(luo)社交(jiao)媒体流行一(yi)种“伪科普”式的广告,打着科普的幌子,瞄准一些热衷于养生或者病急乱投医的中老年人,推行没有科学依据的偏方或所谓“新科技”医疗产品和服务。

“伪科普”网文(wen)都有哪些特点?

——利用(yong)日常经验编织科学(xue)神(shen)话。“醋(cu)泡(pao)鸡(ji)蛋的(de)基础(chu)上加(jia)入鹌鹑蛋、大枣、枸杞(qi)以(yi)及中药材,经过工(gong)艺发(fa)酵,能够(gou)治疗中风(feng)、风(feng)湿、偏(pian)瘫(tan)、脑出血(xue)、心脑血(xue)管疾病等”“很(hen)多医(yi)生(sheng)没办法治好(hao)(hao)的(de)病为什么喝这(zhei)个(ge)可以(yi)治好(hao)(hao)?”……

  事实上,该(gai)文(wen)通过堆砌医疗术语包装(zhuang)出的“醋泡食品”,在国家有关部门的药品数据库里根本查不到相关信息,却被渲染成“神药”来宣传推销。

——援引(yin)国外研究数据显示(shi)权威。记者调查(cha)发现,引(yin)用所谓国外研究成(cheng)果是(shi)“科普网文(wen)”的(de)惯(guan)用伎俩。“澳(ao)洲(zhou)癌症中心(xin)调查(cha)显示(shi),22个成(cheng)人恶性肿瘤中,化(hua)疗(liao)5年后的(de)存活(huo)(huo)率,澳(ao)洲(zhou)2.3%,美国是(shi)2.1%,不(bu)化(hua)疗(liao)存活(huo)(huo)率更高。”一篇题为《世纪大骗局:癌症治疗(liao)的(de)谎言》的(de)文(wen)章称,“癌症完(wan)全(quan)不(bu)化(hua)疗(liao)要比接受化(hua)疗(liao)拥(yong)有更高的(de)成(cheng)功率”“无(wu)数临床证明,化(hua)疗(liao)效果只有2%到4%。”

  记者从国内知名(ming)医学(xue)科普网(wang)(wang)站(zhan)丁香医生了解到,这(zhei)(zhei)类(lei)文章的数据来源,主(zhu)要(yao)是国外替代医学(xue)网(wang)(wang)站(zhan)。所谓替代医学(xue),是对(dui)常规西医治疗(liao)(liao)外的补充疗(liao)(liao)法。这(zhei)(zhei)些(xie)网(wang)(wang)站(zhan)利用普通民(min)众对(dui)化疗(liao)(liao)的表面认知,比(bi)如呕(ou)吐(tu)、掉发、发烧等,夸大(da)恐怖效(xiao)果,推广其非主(zhu)流疗(liao)(liao)法。

——以科技(ji)(ji)术语和国际荣誉吸引眼(yan)球。“某(mou)某(mou)和他的专家团队发明(ming)小分子(zi)切割技(ji)(ji)术,将(jiang)中(zhong)药提纯萃取浓缩成(cheng)膏方……有效成(cheng)分通过(guo)皮肤迅速吸收,能够有效预防、治疗乳腺癌、肝癌等重大疾病。”文(wen)章称,“这项号称领先世界十到十五年的高科技(ji)(ji)小分子(zi)切割技(ji)(ji)术,目(mu)标是世界专利和诺贝尔(er)奖,比尔(er)·盖茨派特使携巨资400亿美(mei)金三次登门洽谈合作”。

  然(ran)而,记者(zhe)调查(cha)发(fa)现,拥有该项技术的这家公司,在企业登记信(xin)息经营范围(wei)内并无药品生产(chan)权利。此外,如此重(zhong)大(da)的科技突破,竟然(ran)在国家哲学社会科学学术期刊数据(ju)库中检索有关(guan)“小分子切割技术萃取草本植物外用的方法”,没有一条匹配论文。

 数据不管(guan)真假(jia)只(zhi)选有(you)利的,“扒”外国研究论文张冠李戴

  据了解,“科普网文”多半出自医药公司本身的营销团队、广告公司的专业策划或是自媒体写手。

  一位广告公司(si)资深策划人沈先生透露,有的商家要求用“高大上”的科学研究成果包装产品,使消费者更加信服。于是,广告策划者千方百计通过各种手段炮制文章:

  一是大(da)数据造假(jia)。“微信的很多文章数据水分很大,很多是撰写者通过搜索百度检索出来的,有的直接使用,有的会根据实际需要进行改动。”沈先生说,比如,通过搜索引擎检索“肥胖人群”,会看到各种不同的数据,有的说是2亿人,有的只有几千万人,信息纷繁复杂,我们只选择对产品有利的数据。

  二(er)是修改国(guo)外(wai)研究文献。“有的直接从国外研究期刊上‘扒’论文,翻译的时候动动手脚,添油加醋,歪曲观点或者张冠李戴,把一个某权威机构新出炉的科研成果套在自家产品上,佐证产品功效,反正也很少有人会去查原文。”沈先生说。

  三是套(tao)用似(si)是而(er)非的医(yi)学理论。记者发现,不少(shao)“科普”文章号称从中医角度进行宣传,依靠所谓中医名家坐镇。一些医生表示,由于西医用药都是有指征的,有明确严格的适应症禁忌症,中医的理念方法相对宽泛、综合,容易被“科普文”所利用,进行似是而非的虚假信息传播。

  平台需加(jia)强文章审核,相关(guan)部(bu)门应(ying)主动监测有效(xiao)打击

  虚假医疗(liao)广告推销的(de)产品,很多对(dui)患者(zhe)的(de)肝脏、肾脏、心血(xue)管都会(hui)产生不良影(ying)响(xiang)。浙江省湖州(zhou)市第(di)一人民医院肿(zhong)瘤科主任章(zhang)晓璟说(shuo),作为一名医生,虚假医疗(liao)最大的(de)危害是延误了对(dui)患者(zhe)的(de)治疗(liao)时机(ji)。

  目前(qian),以(yi)这(zhei)类“伪科普”虚假医疗广告为代表的互联网广告违法案件呈上升趋势。据浙江省工商行政管理局广告监督管理处的数据显示,今年上半年,互联网广告案件1055件,同比增长9.67%,占全部案件数的72.96%。其中不少“伪科普”其实是真广告。

“大量(liang)虚假医疗、药品、保健品等广(guang)告(gao)假借科普教育(yu)的幌子,采用研究(jiu)文章(zhang)、患者自述等形式在(zai)互联网上发布,介于信息(xi)和广(guang)告(gao)间的模(mo)糊(hu)地(di)带,一(yi)方面逃避事(shi)先审(shen)查义务,另一(yi)方面还可以在(zai)一(yi)定(ding)程度上摆脱执法部门监管。”中国人民大学法学院教授刘俊海说(shuo)。

  专家建(jian)议,自媒体平(ping)台(tai)要对发布的(de)文章加强审核,通过关键词屏蔽、黑名单提(ti)醒(xing)等方式(shi)控制伪(wei)科普(pu)的(de)传播。

“相关部门应(ying)主动监测这类违法虚假广告,拓宽举报渠道,加大惩罚(fa)力度(du)。”刘俊海说,要(yao)加大处罚(fa)力度(du),提高这些不法商(shang)家的违法成本,深挖背后的广告主、经营者和发布者,追(zhui)究其行政责任(ren)乃(nai)至(zhi)刑事责任(ren)。

  此外,专家也建(jian)议卫(wei)生部门(men)应注重(zhong)科普宣教和(he)疾(ji)病(bing)预防(fang),使广大(da)民众提高甄(zhen)别虚假(jia)医疗信息(xi)的能力。


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